Comment identifier le contenu IA sur les produits Meta
L’intelligence artificielle générative (IA générative) est un outil qui permet de créer ou de modifier des contenus tels que des images et du texte d’une nouvelle façon.
Fonctionnement de l’IA générative
Les modèles d’IA générative sont entraînés à l’aide de milliards d’informations. Pour générer de nouveaux contenus, les modèles d’IA générative apprennent à connaître les modèles et les relations entre ces éléments d’information en se basant sur des prompts ou des instructions.
Vous pouvez par exemple saisir une requête dans un outil d’IA générative afin d’obtenir une image de trois chiens marron courant dans un champ de fleurs. Vous pouvez également demander à obtenir une blague écrite à la manière d’un personnage historique, comme Shakespeare.
Comment le contenu généré par l’IA est identifié sur les produits Meta
Le contenu créé ou modifié à l’aide d’outils d’IA peut être identifié et étiqueté dans le but pour promouvoir la transparence sur les produits Meta.
Il existe de nombreux outils d’IA qui peuvent créer ou modifier du contenu. Certains contenus réalisés ou modifiés à l’aide de l’un de ces outils peuvent avoir un signal standard du secteur qui les identifie comme tels. Par exemple, une personne pourrait modifier une image en utilisant un outil d’édition photo standard avant de la partager avec ses followers.
Si un outil d’édition photo utilise l’IA pour changer la taille ou la couleur d’une image, cette modification sera probablement signalée sur l’image. Ces signaux sont lus par les systèmes de Meta pour déterminer si une étiquette doit être apposée au contenu.
Dans quels cas le contenu généré par l’IA est-il étiqueté sur les produits Meta ?
Il existe plusieurs manières d’étiqueter le contenu organique, c’est-à-dire le contenu qui n’est pas une publicité, sur les produits Meta. Par exemple :
- Quand les systèmes de Meta détectent des signaux d’IA dans le contenu organique
- Quand les internautes étiquettent leur contenu généré par l’IA
Le contenu réalisé avec des outils tiers peut contenir des signaux indiquant qu’il a été créé ou modifié avec l’IA. Tout contenu présentant des signaux que nous pouvons identifier et indiquant qu’il a été créé à l’aide de l’IA comportera la mention « Notice sur l’IA ». Tout contenu présentant des signaux indiquant qu’il a été modifié au moyen de l’IA ne comportera pas d’étiquette Notice sur l’IA directement sur la publication, la story, le reel ou le fil de discussion. Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont la publication, la story, le reel ou le fil a été modifié par l’IA en cliquant sur 
Les utilisateur·ices des produits Meta peuvent également avoir la possibilité, et dans certains cas l’obligation, d’apposer la mention Notice sur l’IA sur leur contenu lorsqu’elles et ils partagent du contenu généré ou modifié à l’aide de l’IA.
Meta peut continuer d’adapter son approche en matière de transparence à mesure que nous apprenons à mieux connaître la façon dont les internautes utilisent le contenu généré par l’IA sur les technologies Meta.
Autres étiquettes relatives à l’IA que vous pourriez voir
- Étiquettes ou filigranes sur le contenu créé ou modifié par Meta AI : tout contenu créé ou modifié à l’aide des outils d’IA de Meta et partagé sur Facebook, Instagram ou Threads sous forme de publication, story, reel ou thread peut automatiquement recevoir l’étiquette Notice sur l’IA ou, dans certains cas, comporter un filigrane visible.
- Étiquettes de profil IA : certains comptes Instagram créent et publient principalement du contenu généré ou modifié par l’IA. Pour vous aider à comprendre ce que vous voyez, les Creators peuvent ajouter une étiquette « IA Creator » à leur profil. Cette étiquette peut également apparaître à côté du contenu de leur compte dans le fil, sur Reels et dans les Stories.
Remarque : tous les contenus IA ne contiennent pas forcément les informations nécessaires pour les identifier.
Quand l’étiquette Notice sur l’IA peut-elle être requise ?
Sur Facebook, Instagram et Threads, Meta peut exiger une étiquette IA lorsque le contenu comporte une vidéo photoréaliste ou un audio réaliste qui a été créé, modifié ou retouché numériquement, y compris avec l’IA. Cette exigence ne s’applique pas aux images. Toutefois, les images peuvent se voir attribuer une étiquette si les systèmes détectent qu’elles ont été générées ou modifiées à l’aide de l’IA.
Remarque : des sanctions peuvent être prises si du contenu est partagé sans une étiquette obligatoire.
Exemples de contenus créés numériquement qui nécessitent une étiquette sur Facebook, Instagram et Threads :
- Une vidéo qui semble réaliste d’un groupe de personnes se promenant sur un marché en plein air
- Un fichier audio de deux personnes qui discutent
- Une chanson créée à l’aide d’une voix générée par l’IA
- Un reel avec une voix off réaliste générée par l’IA
Exemples de contenus créés numériquement qui ne doivent pas être étiquetés :
- La vidéo d’un paysage extérieur, réalisée dans un style proche de la bande dessinée
- L’image d’une personne chevauchant un taureau (Meta n’exige pas que les images soient étiquetées)
En savoir plus sur cette obligation dans l’Espace modération.
Remarque : nous adapterons notre approche en matière de transparence à mesure que nous en saurons plus sur la façon dont les internautes utilisent le contenu généré par l’IA sur nos plateformes. Pour en savoir plus sur l’IA générative, consultez le Centre de confidentialité.