Comment les images générées par l’IA sont identifiées et étiquetées dans les publicités sur Meta
L’intelligence artificielle générative (IA générative) est un outil qui permet de créer ou de modifier des contenus tels que des images et du texte d’une nouvelle façon.
Fonctionnement de l’IA générative
Les modèles d’IA générative sont entraînés à l’aide de milliards d’informations. Pour générer de nouveaux contenus, les modèles d’IA générative apprennent à connaître les modèles et les relations entre ces éléments d’information en se basant sur des prompts ou des instructions.
Vous pouvez par exemple saisir une requête dans un outil d’IA générative afin d’obtenir une image de trois chiens marron courant dans un champ de fleurs. Vous pouvez également demander à obtenir une blague écrite à la manière d’un personnage historique, comme Shakespeare.
Comment les images générées par l’IA sont étiquetées dans les publicités sur les produits Meta
Alors que de plus en plus d’outils d’IA générative sont mis sur le marché, il est essentiel de savoir reconnaître les images publicitaires créées ou modifiées significativement à l’aide de l’IA générative. Les modifications significatives réalisées à l’aide de l’IA générative peuvent faire appel à des fonctionnalités telles que la génération d’arrière-plan et d’images.
Remarque : le système d’étiquetage est différent pour les contenus organiques ou gratuits. En savoir plus l’identification et l’étiquetage du contenu généré par l’IA sur Meta.
Meta fait preuve de transparence en étiquetant les images publicitaires créées ou modifiées significativement à l’aide de ses fonctionnalités de contenu publicitaire reposant sur l’IA générative grâce à la notice sur l’IA.
Les publicités peuvent inclure une notice sur l’IA dans le menu 
Cette approche continuera d’évoluer en partenariat avec des spécialistes, des annonceurs, des parties prenantes politiques ainsi que des partenaires de l’industrie en parallèle de l’évolution de la technologie et des attentes des internautes.
Pour les publicités portant sur un enjeu social, électoral ou politique, les annonceurs sont déjà tenus d’indiquer si l’image, la vidéo ou l’audio sont créés ou modifiés numériquement, notamment grâce à l’utilisation d’outils d’IA tiers. En savoir plus sur la manière dont nous étiquetons ces publicités.
Remarque : ces outils étantdéployés progressivement, toutes les publicités utilisant les fonctionnalités de contenu publicitaire reposant sur l’IA générative de Meta ne disposeront pas de la notice sur l’IA.
Emplacement de la notice sur l’IA sur les publicités
Les publicités entièrement créées ou modifiées significativement à l’aide des fonctionnalités de contenu publicitaire reposant sur l’IA générative de Meta, disponibles par le biais de nos outils marketing, porteront la mention Notice sur l’IA, qu’il s’agisse d’une superposition ou qu’elle soit intégrée au contenu.
La notice sur l’IA apparaîtra dans le menu à trois points en haut à droite des publicités entièrement créées ou modifiées significativement à l’aide des fonctionnalités de contenu publicitaire reposant sur l’IA générative de Meta. Pour les images comportant une personne humaine photoréaliste générées par l’IA, la notice sur l’IA apparaîtra sous forme d’étiquette à côté de l’étiquette Sponsorisé en haut de la publicité.
Les publicités ne disposeront pas toutes d’une notice sur l’IA.
Voici quelques exemples des situations dans lesquelles une image publicitaire ne disposera pas de notice sur l’IA :
- Des modifications ou améliorations mineures ou peu importantes sont apportées à l’aide des fonctionnalités de contenu publicitaire reposant sur l’IA générative de Meta, comme le recadrage de l’image ou la correction des couleurs.
- Des publicités sont créées ou modifiées à l’aide d’outils de créations tiers ou d’IA.
Machine learning dans les publicités
L’IA générative n’est pas le seul type d’IA utilisé dans les publicités. Meta utilise des modèles de machine learning, une application de l’IA, pour déterminer la meilleure publicité à vous montrer à un moment donné. L’outil Pourquoi je vois cette publicité offre de la transparence sur la manière dont votre activité sur et en dehors de nos technologies peut alimenter les modèles de machine learning que nous utilisons pour concevoir et diffuser les publicités que vous voyez.
En savoir plus sur la manière dont les publicités Facebook utilisent le machine learning.
En savoir plus sur le fonctionnement de l’IA générative dans le Centre de confidentialité.