Colaborar con Meta
Meta colabora con partners externos o personajes públicos o les proporciona asistencia con regularidad. En estas normas se describen los principales enfoques que Meta adopta con respecto a las colaboraciones con terceros y cómo diseñar comunicaciones con las marcas utilizando los recursos de marca de Meta. Te recordamos que cualquier contenido que incluya recursos de Meta, Facebook, Instagram o WhatsApp requiere aprobación previa.
Última actualización: enero de 2025
Qué marcas pueden colaborar
Las colaboraciones solo existen con las marcas principales de Meta: Meta, Facebook, Instagram, WhatsApp o una sub-brand de Meta que tenga un logotipo completo único (por ejemplo, Meta Quest o Meta Pay). Usa los archivos de logotipo que están disponibles para descargar en este sitio o que te haya proporcionado tu contacto de Meta.
Opciones de ejecución de las colaboraciones
Meta colabora con terceros de diversas formas, en función de los objetivos de la interacción.
Ejecuciones frecuentes
Las siguientes ejecuciones son las que se utilizan con más frecuencia en las colaboraciones con terceros. En esta página se incluye asesoramiento detallado para cada una de ellas.
Ejecuciones especializadas
En casos excepcionales, es posible que desarrollemos insignias especializadas para señalar la presencia de una tecnología de Meta dentro de una experiencia de terceros (o viceversa), o para indicar que una organización ha sido certificada por Meta o una de sus ofertas. Acude a tu contacto de Meta si crees que la mejor opción para señalar la relación es una insignia de certificación o de componente. Tu contacto de Meta puede enviar una solicitud de revisión de la marca en tu nombre mediante el proceso interno correspondiente.
Uso de texto y voz en off
Además de los logotipos y logotipos completos que muestres en estas ejecuciones, también puedes hacer referencia a otros servicios de Meta en el texto de apoyo del contenido. También puedes utilizar la voz en off cuando proceda para proporcionar más contexto a las audiencias sin sobrecargar la pantalla.
Principios de colaboración
Los tres principios siguientes ayudan a Meta y sus partners a proteger sus marcas y comunicar la relación con claridad.
1. Establece claramente un anfitrión y un invitado.
El anfitrión es el partner al que pertenece la comunicación. El invitado es el partner que aparece en la comunicación.
La marca del anfitrión proporciona la voz y la identidad visual, lo que sienta las bases de cara a la ejecución.
En esta página se ofrece asesoramiento para las situaciones en las que tienes el papel de anfitrión como nuestro partner, es decir, cuando la comunicación pertenece a tu marca y se corresponde con su identidad. Si tu marca funciona como invitado y quieres diseñar una comunicación en nombre de Meta como marca anfitriona, detente y acude a tu contacto de Meta para obtener más indicaciones.
Anfitrión
La comunicación pertenece a Socialize, por lo que se aplica su identidad visual. En este caso de colaboración mediante marcas conjuntas, el logotipo del anfitrión se coloca a la izquierda de la línea vertical.
Invitado
Socialize aparece en la comunicación, por lo que se aplica la identidad visual de Meta y el logotipo del invitado se coloca a la derecha de la línea vertical.
2. No combines identidades.
No combines piezas de contenido visual para crear una identidad visual híbrida. En su lugar, utiliza las herramientas que se describen en estas normas para proteger nuestras marcas y explicar con claridad el mensaje y los objetivos de la colaboración.
SÍ combinar marcas con cuidado. En este ejemplo, NewsNow es el anfitrión, por lo que la comunicación se ha diseñado de acuerdo con las normas de su marca. Meta se ha incluido como invitado y su logotipo aparece a la derecha de la línea vertical.
NO combinar identidades visuales. En este ejemplo de comunicación, la tipografía y los colores de Meta se han combinado con los elementos visuales de NewsNow, lo que crea una jerarquía confusa.
3. Utiliza la ejecución apropiada en el momento adecuado.
Las colaboraciones son dinámicas. La ejecución puede variar en función de la iniciativa, las necesidades de la audiencia o el momento actual. A continuación se puede ver un ejemplo de cómo una colaboración utiliza diferentes ejecuciones según el contexto.
Comunicación de las colaboraciones por escrito
Utiliza las siguientes directrices a la hora de comunicar una colaboración o una integración de productos por escrito.
Anuncio de una colaboración
Las comunicaciones de los partners, incluidos los anuncios y comunicados de prensa, deben explicar claramente la colaboración y reflejar la voz del anfitrión.
Nota: Esta indicación no se aplica a los revendedores de Meta.
Asignación de un nombre y referencia a una integración de productos
Las integraciones de productos se producen cuando la tecnología de un partner se integra en el producto o la plataforma de otro.
Al asignar un nombre a una integración de productos, utiliza las siguientes estructuras de nombres para que la relación quede clara.
Estructura de nombre
Ejemplo
Integraciones creadas por Meta:
[Tecnología de Meta] para [partner]
Plugin XR de Meta para Unreal
Integraciones creadas por un partner:
[Nombre del partner] para [tecnología de Meta]
[Nombre del partner] con [tecnología de Meta]
Integración de Kajabi con las Páginas de Facebook
No añadas descripciones ni otras palabras a los nombres de nuestros productos. No utilices el posesivo “nuestro” o la preposición “de”. No incluyas símbolos que carezcan de significado descriptivo en el nombre de la integración de productos. En su lugar, utiliza texto descriptivo en lugar de un nombre para aclarar la integración de productos.
Cuando hagas referencia a una integración de productos en la interfaz o la experiencia del usuario, utiliza nuestros nombres de productos o las normas de marca y los nombres de marca aprobados.
Ejecución 1: marcas conjuntas
Utiliza las marcas conjuntas para reflejar una colaboración igualitaria.
Marcas conjuntas con Meta
Versión del logotipo
Utiliza siempre el logotipo completo de Meta. La preferencia es el logotipo completo principal de color azul. Para obtener más información, consulta las indicaciones sobre el logotipo.
Espacio libre, tamaño y ubicación del logotipo completo horizontal (opción principal)
El formato de preferencia es el logotipo completo horizontal. Utilizamos una línea vertical para asociar nuestro logotipo completo con el de un partner. Si el estilo de tu marca requiere el uso de otro símbolo conector, asegúrate de que este respete las instrucciones relativas al tamaño y espaciado que se establecen. Todas las ejecuciones que muestren el logotipo completo de Meta requieren la aprobación de nuestro equipo de marca.
Espacio libre predeterminado:
Para definir el espacio libre predeterminado del logotipo completo, se duplica la altura del símbolo y, luego, se aplica por igual esa medida a los cuatro lados del logotipo.
Ubicación:
Consulta las normas de la marca anfitriona para saber dónde colocar el logotipo dentro de la composición del diseño.
Tamaño mínimo del logotipo:
El tamaño mínimo lo define la altura del símbolo de Meta. No debería usarse nunca un tamaño inferior a 12 px o 5 mm.
Espaciado:
En cuanto a la distancia entre la línea vertical y los logotipos, se debe aplicar la medida del ancho del símbolo.
Los logotipos se alinean con respecto al centro. Utiliza la parte superior e inferior como referencia y coloca los logotipos de la misma forma. Si es necesario, ajusta mínimamente el tamaño para asegurarte de que haya un equilibrio visual en relación con ambos logotipos.
Línea vertical:
Utiliza las siguientes proporciones para la línea vertical:
Ancho de la línea vertical: 1/50 h
Altura de la línea vertical: 1,5 h
Ancho mínimo de la línea: 0,5 puntos
Nota: Si el partner tiene el papel de anfitrión, se aplicarán sus normas de tamaño y espaciado. Si no es el caso, utiliza las directrices anteriores.
Espacio libre y tamaño del logotipo completo vertical apilado (opción secundaria)
En los casos en los que no se pueda utilizar el logotipo completo horizontal en ejecuciones de marcas conjuntas, utiliza en su lugar el logotipo completo vertical apilado.
El logotipo del anfitrión siempre se coloca por encima de la línea vertical.
Espacio libre predeterminado:
Para definir el espacio libre predeterminado del logotipo completo, se duplica la altura del símbolo y, luego, se aplica por igual esa medida a los cuatro lados del logotipo.
Espacio libre de los logotipos:
Deja un espacio libre de al menos la mitad del ancho del símbolo entre la línea vertical y ambos logotipos.
Los logotipos se alinean con respecto al centro. Si es necesario, ajusta mínimamente el tamaño para asegurarte de que haya un equilibrio visual en relación con ambos logotipos.
Línea vertical:
Utiliza las siguientes proporciones para la línea vertical:
Ancho de la línea vertical: 1/50 h
Altura de la línea vertical: el 70 % del ancho
Ancho mínimo de la línea: 0,5 puntos
Nota: Si el partner tiene el papel de anfitrión, se aplicarán sus normas relativas a la ejecución de marcas conjuntas. Si no es el caso, utiliza las directrices anteriores.
Instrucciones relativas al color en los casos en que el partner es el anfitrión
Por norma general, se aplicará la identidad visual del partner para establecer puntos de contacto.
Siempre que sea posible, debe utilizarse el logotipo completo principal de Meta de color azul. Si no es posible, puede mostrarse en blanco como opción secundaria.
Asegúrate siempre de que se puedan leer con claridad. Para ello, crea el contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.
Marcas conjuntas con todos los demás servicios de Meta
Esta indicación se aplica cuando la colaboración incluye Facebook, Instagram, WhatsApp o una sub-brand de Meta que tenga un logotipo completo único (por ejemplo, Meta Quest o Meta Pay).
Espacio libre y tamaño de logotipos completos horizontales (opción principal)
La versión de preferencia en ejecuciones de marcas conjuntas es el logotipo completo horizontal.
La marca anfitriona siempre se coloca a la izquierda de la línea vertical.
Espacio libre del logotipo:
Utiliza la “w”, el ancho del logotipo de la marca anfitriona, como referencia principal para medir el espacio entre la línea vertical y los logotipos.
Esta escala funciona en la mayoría de los casos, pero debes asegurarte siempre de que haya un equilibrio visual con respecto a los elementos, ya que el diseño de los logotipos puede variar mucho.
Tamaño mínimo del logotipo:
Respeta el tamaño mínimo que establezcan las normas de la marca.
Utiliza las siguientes proporciones para la línea vertical:
Ancho de la línea vertical: 1/50 h
Altura de la línea vertical: 1,5 h
Nota: Si el partner tiene el papel de anfitrión, es posible que disponga de directrices relativas al tamaño y espaciado. Si no es el caso, puedes aplicar las directrices anteriores.
Espacio libre y tamaño de logotipos completos verticales (opción secundaria)
En los casos en los que no se pueda utilizar el logotipo completo horizontal en ejecuciones de marcas conjuntas, utiliza en su lugar el logotipo completo vertical apilado.
El logotipo del anfitrión siempre se coloca por encima de la línea vertical.
En este caso, mantén el espacio libre mínimo de la mitad del ancho (“w”) entre el logotipo de la marca anfitriona, la línea vertical y el logotipo de la marca invitada.
Los logotipos deben alinearse con respecto al centro.
Utiliza las siguientes proporciones para la línea vertical:
Ancho de la línea vertical: 1/50 h
Altura de la línea vertical: el 70 % del ancho del logotipo
Instrucciones relativas al color en los casos en que el partner es el anfitrión
Se aplica la identidad visual de la marca anfitriona para establecer puntos de contacto. Los logotipos de sub-brands de Facebook, Instagram, WhatsApp y Meta pueden mostrarse a todo color (opción preferida) o en la versión monocromática en blanco.
Asegúrate siempre de que se puedan leer con claridad. Para ello, crea el contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.
Aplicar las directrices
Instrucciones con respecto al uso
SÍ ajustar el tamaño de los logotipos de forma igualitaria.
NO ajustar el tamaño de los logotipos de forma que uno aparezca más grande o más pequeño que el otro.
SÍ mantener solo dos partners en una ejecución de marcas conjuntas.
NO presentar a más de dos partners en una ejecución de marcas conjuntas. En una ejecución de marcas conjuntas solo pueden aparecer un programa o tecnología de Meta y la marca de un partner.
SÍ utilizar símbolos solo en diseños en los que el espacio sea limitado y siempre que se haya proporcionado contexto sobre la colaboración. Cuando se utilice solo un símbolo para representar a ambas marcas, puedes usar el símbolo de Meta y colocarlo en igual proporción. Este caso no es muy frecuente, así que acude a tu contacto de Meta para obtener asesoramiento detallado y las aprobaciones correspondientes. Tu contacto de Meta puede enviar una solicitud de revisión de la marca en tu nombre mediante el proceso interno correspondiente.
NO combinar formas de logotipos, por ejemplo, utilizar el logotipo completo para una marca y únicamente el símbolo para la otra, ya que no habría un equilibrio visual.
Ejecución 2: línea de crédito con logotipo
Usa esta ejecución cuando el objetivo sea mostrar el apoyo de un partner a otro.
Cómo usar la línea de crédito con logotipo
Cuando un partner externo tiene el papel de anfitrión, pueden tener lugar dos situaciones:
Si el partner deja que Meta defina las normas de la línea de crédito, el equipo de Meta crea un logotipo completo siguiendo las reglas que se indican a continuación y se lo proporciona al partner.
Si el partner externo determina las normas de la línea de crédito, Meta tiene la responsabilidad de proporcionar a su partner las directrices correctas relativas al logotipo y al espacio libre.
Para obtener información sobre las directrices relativas a los logotipos, consulta las normas de diseño del servicio de Meta en cuestión.
Versión del logotipo
Tamaño, espaciado y alineación
Utiliza la “h” de la altura de la línea de crédito como medida de referencia. Asegúrate de que el tamaño de fuente sea lo suficientemente grande para poder leerlo sin problemas.
El tamaño mínimo de fuente para las líneas de crédito es de 6 pt.
Hay dos opciones de ubicación para las líneas de crédito:
En la parte superior (opción principal)
Centra la línea de crédito con el logotipo o logotipo completo.
La distancia entre el logotipo y la línea de crédito es de 3 h.
La altura del logotipo es de 3 h.
En línea con el logotipo (opción secundaria)
Coloca la línea de crédito a la izquierda del logotipo o logotipo completo.
Utiliza la parte superior e inferior del logotipo para alinear la línea de crédito.
La distancia entre el logotipo y la línea de crédito es de 3 h.
La altura del logotipo es de 2 h.
Respeta el espacio libre mínimo del logotipo del anfitrión.
Nota: Si el partner tiene el papel de anfitrión, es posible que disponga de directrices relativas al tamaño y espaciado. Si no es el caso, utiliza las directrices anteriores.
Tipografía de la línea de crédito
La tipografía sigue las normas de marca del anfitrión.
Por ejemplo, si Meta tiene el papel de anfitrión (situación 1), utiliza lo siguiente:
Optimistic Regular
Letra inicial en mayúscula
Si el anfitrión es Facebook, utiliza lo siguiente:
Facebook Sans
Letra inicial en mayúscula
Nota: Si el partner tiene el papel de anfitrión (situación 2), es posible que disponga de directrices relativas a la fuente de la línea de crédito. Si no es el caso, utiliza las directrices de fuente anteriores.
Instrucciones relativas al color del logotipo y la línea de crédito en los casos en que el partner es el anfitrión
Se aplica la identidad visual del anfitrión para establecer puntos de contacto.
Si la marca del partner de terceros permite el logotipo completo con línea de crédito, proporcionaremos el recurso a todo color y la versión monocromática en blanco.
Si la marca del partner de terceros proporciona la línea de crédito, facilitaremos solo el logotipo en ambas versiones.
Asegúrate siempre de que se puedan leer con claridad. Para ello, crea el contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.
Articulaciones de línea de crédito aprobadas
Las líneas de crédito se pueden localizar y deben escribirse con letra inicial mayúscula. Si en las normas de tu marca se indican líneas de crédito de preferencia, acude a tu contacto de Meta para asegurar el idioma que puede utilizarse. Por ejemplo, para ninguna de nuestras marcas utilizamos “Con la tecnología de”.
Si no puedes usar una de las líneas de crédito de preferencia que indicamos a continuación, acude a tu contacto de Meta para obtener aprobaciones en la alternativa sugerida.
Aplicar las directrices
Instrucciones con respecto al uso
SÍ utilizar una línea de crédito aprobada.
NO utilizar una línea de crédito que no esté aprobada. “Con la tecnología de” no es una línea de crédito aprobada.
SÍ aplicar las directrices correctas en cuanto al tamaño, el espaciado y la alineación.
NO incumplir las directrices relativas al tamaño de la línea de crédito con respecto al logotipo. En este caso, el logotipo completo de Meta es desproporcionadamente grande en comparación con la altura de la línea de crédito.
Ejecución 3: inclusión de marcas
Utiliza esta ejecución cuando el objetivo sea mostrar el papel de apoyo que desempeñan varios partners.
Cómo utilizar la inclusión de marcas
La inclusión de marcas tiene lugar cuando uno de nuestros logotipos se incluye en un conjunto más amplio de partners. El logotipo del anfitrión debe colocarse aparte del conjunto más amplio de servicios de apoyo.
Versión del logotipo
Tamaño y espaciado
Los logotipos se pueden colocar en horizontal o en vertical, en función del espacio disponible en la comunicación. Utiliza la altura del logotipo del primer partner como referencia y establece un espaciado de 1,5 veces dicha altura entre los logotipos. Ajusta el tamaño de los demás logotipos de la misma forma.
Esta escala funciona en la mayoría de los casos, pero debes asegurarte siempre de que haya un equilibrio visual con respecto al espaciado entre los logotipos, ya que su diseño puede variar.
Cuando un programa o una tecnología de Meta funciona como invitado, debes respetar el espacio libre mínimo que establezca su marca.
Color del logotipo
En la comunicación se aplicará la identidad visual del anfitrión.
Los logotipos pueden adoptar dos variaciones de color:
En fondos blancos, utiliza el logotipo principal a todo color o logotipo completo.
En fondos oscuros o brillantes, o en los que haya una fotografía, utiliza la versión monocromática en blanco.
También puedes crear un banner blanco para insertar los logotipos de los partners a todo color.
Asegúrate siempre de que se puedan leer con claridad. Para ello, crea el contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.
Aplicar las directrices
Meta se incluye como uno de los patrocinadores del festival de FilmOrg.
Instrucciones con respecto al uso
SÍ aplicar el espaciado correcto entre los logotipos de los partners.
NO utilizar la línea vertical en la ejecución de inclusión de marcas.
SÍ presentar solo un programa o una tecnología de Meta en un entorno en el que un partner tenga el papel de anfitrión.
NO presentar más de un programa o una tecnología de Meta cuando un partner tenga el papel de anfitrión. En este caso, Facebook no debería aparecer junto a Meta Quest, sino que habría que elegir uno de los dos, o utilizar Meta para representar a ambos.
Cómo utilizar una imagen de marca neutral
En situaciones poco frecuentes en las que ningún partner tiene el papel de anfitrión, crea una identidad neutral y utiliza la ejecución de inclusión de marcas. Entre los ejemplos se encuentran espacios y eventos neutrales del sector.
Un partner debe encargarse de desarrollar y mantener los recursos de la marca.
En todos los nombres de usuario de medios sociales, direcciones de correo electrónico, materiales de marketing y sitios web asociados se debe adoptar el nombre de la marca neutral y se debe colocar a todos los partners que participen de manera igualitaria.
Para obtener instrucciones sobre los colores y el espacio libre, consulta la sección anterior “Cómo utilizar la inclusión de marcas”.
Si tienes una colaboración en la que se requiera una imagen de marca neutral, acude a tu contacto de Meta para obtener asesoramiento detallado y que, mediante el proceso interno correspondiente, envíe una solicitud de revisión de la marca en tu nombre para que se apruebe.
Aplicar las directrices
Meta es uno de los diferentes partners que participan en la Anti Cyber Bullying Initiative. En un micrositio con una imagen de marca neutral se explica cómo funciona el programa y se coloca a todos los partners como colaboradores igualitarios.
Instrucciones con respecto al uso
SÍ utilizar los logotipos a todo color en fondos blancos o los logotipos monocromáticos de color blanco en fondos que tengan el color de la marca anfitriona.
NO crear una identidad visual a partir del color, la tipografía o algún otro elemento de cualquiera de las marcas participantes.
Envía el contenido a revisión
Si tienes pensado crear una insignia de certificación o una insignia de componente, pídele a tu contacto de Meta que trabaje con el equipo de revisión la marca de forma interna.
Si tienes alguna otra pregunta, acude a tu contacto de Meta. Te pedimos que tu contacto de Meta envíe todo el contenido para la revisión de la marca mediante el proceso interno correspondiente.