Asociarse con Meta
Meta colabora regularmente con socios externos o figuras públicas, o les brinda su apoyo. En estas normas, se explican los enfoques principales que adopta Meta con respecto a las colaboraciones con terceros y cómo diseñar comunicaciones de marca utilizando los activos de marca de Meta. A modo de recordatorio, todo el contenido que incluya activos de Meta, Facebook, Instagram o WhatsApp requiere aprobación previa.
Información actualizada en enero de 2025
Qué pueden usar las marcas
Las colaboraciones solo pueden establecerse con las marcas principales de Meta: Meta, Facebook, Instagram, WhatsApp o una submarca de Meta que tenga un logotipo completo único (como Meta Quest o Meta Pay). Usa los archivos de logotipo disponibles para descargar en este sitio o proporcionados por tu contacto de Meta.
Opciones de ejecución de colaboraciones
Meta colabora con terceros de varias formas, según los objetivos de la interacción.
Ejecuciones comunes
Estas ejecuciones suelen usarse en distintas colaboraciones con terceros. En esta página, encontrarás información detallada sobre cada una.
Ejecuciones especializadas
En casos excepcionales, podemos desarrollar insignias especiales para indicar la presencia de una tecnología de Meta en una experiencia de un tercero (o viceversa) o para indicar que una organización cuenta con la certificación de Meta o de uno de sus productos. Si crees que un enfoque de insignia de certificación o componente es el más adecuado para indicar la relación, consulta con tu contacto de Meta. Tu contacto de Meta puede enviar una solicitud de revisión de la marca en tu nombre a través del proceso interno de revisión.
Uso de texto y voz en off
Además de los logotipos y los logotipos completos que uses en estas ejecuciones, puedes referirte a otras ofertas de Meta en el texto complementario de un activo. También puedes usar la voz en off, cuando corresponda, para proporcionar más contexto al público sin sobrecargar lo que aparece en la pantalla.
Principios de colaboración
Los siguientes tres principios ayudan a Meta y sus socios a proteger sus marcas y a comunicar la relación con claridad.
1. Define con claridad quién es el organizador y quién el invitado.
El organizador es el socio a quien pertenece la comunicación. El invitado es el socio que participa en la comunicación.
La marca del organizador proporciona la identidad visual, y sienta las bases para la ejecución.
Esta página sirve como guía para situaciones en las que tú, en calidad de socio nuestro, eres el organizador. Es decir, tu marca es la propietaria de la comunicación y esta sigue la identidad de tu marca. Si tu marca es un invitado y estás diseñando una comunicación en nombre de Meta como marca organizadora, consulta con tu contacto de Meta para recibir más instrucciones antes de seguir avanzando.
Organizador
Socialize es el propietario de la comunicación y, por lo tanto, es quien orienta la identidad visual. En este caso de marca compartida en colaboración, el logotipo del organizador se posiciona a la izquierda de la línea divisoria.
Invitado
Socialize participa en la comunicación, por lo que es Meta quien orienta la identidad visual, y el logotipo de invitado se posiciona a la derecha de la línea divisoria.
2. No fusiones las identidades.
No mezcles activos visuales para crear una identidad visual híbrida. En cambio, usa las herramientas que se detallan en estas normas para proteger nuestras marcas y comunicar de manera clara el mensaje y los objetivos de la colaboración.
DEBES combinar las marcas de manera criteriosa. En este ejemplo, NewsNow es el organizador, por lo que la comunicación está diseñada en función de sus normas de marca. Meta se incluye como invitado y su logotipo aparece a la derecha de la línea divisoria.
NO DEBES fusionar las identidades visuales. En esta comunicación, los colores y la tipografía de Meta están entremezclados con los elementos visuales de NewsNow, lo que genera una jerarquía confusa.
3. Usa la ejecución correcta en el momento oportuno.
Las colaboraciones son dinámicas. La ejecución puede variar según la activación, las necesidades del público o el momento. A continuación, se incluye un ejemplo de cómo una colaboración utiliza diferentes ejecuciones según el contexto.
Comunicar la colaboración por escrito
Usa la siguiente información para comunicar por escrito una colaboración o la integración de un producto.
Anunciar una colaboración
Las comunicaciones de socios, lo que incluye anuncios y comunicados de prensa, deben explicar claramente la colaboración y reflejar la voz del organizador*.
Nota: Estas instrucciones no aplican a los revendedores de Meta.
Designar y hacer referencia a integraciones de productos
Se considera una integración de productos cuando la tecnología de un socio se integra en el producto o plataforma de otro socio.
Al designar una integración de productos, usa las siguientes estructuras de nombres para comunicar la relación con claridad.
Estructura de nombres
Ejemplo
Integraciones creadas por Meta:
[Tecnología de Meta] para [socio]
Plugin XR de Meta para Unreal
Integraciones creadas por el socio:
[Nombre del socio] para [tecnología de Meta]
[Nombre del socio] con [tecnología de Meta]
Integración de Kajabi con las páginas de Facebook
No agregues descripciones ni ninguna otra palabra a los nombres de nuestros productos. No utilices el posesivo "nuestro" ni la preposición "de". No utilices símbolos sin un significado descriptivo para designar la integración de un producto. En cambio, usa un texto descriptivo en lugar de un nombre para aclarar la integración del producto.
Cuando hagas referencia a una integración de productos en UX/UI, usa nuestros nombres de marca y normas de marca o nombres de productos aprobados.
Ejecución 1: marca compartida
Una marca compartida te permite expresar una colaboración igualitaria.
Marca compartida con Meta
Versión del logotipo
Siempre debes usar el logotipo completo de Meta. El logotipo completo de color azul primario es el tratamiento de color preferido. Para obtener más información, consulta las recomendaciones sobre el logotipo.
Espacio libre, tamaño y ubicación del logotipo completo horizontal (principal)
El logotipo completo horizontal es el formato preferido. Usamos una línea divisoria para asociar nuestro logotipo completo con el de un socio. Si el estilo de tu marca consiste en utilizar otro símbolo de conector, procura respetar las normas en cuanto al tamaño y el espaciado. Todos los usos que incluyan el logotipo completo de Meta requieren la aprobación de nuestro equipo de marca.
Espacio libre predeterminado:
Para definir el espacio libre predeterminado del logotipo completo, se duplica la altura del símbolo y, luego, se aplica esa medida por igual a los cuatro lados del logotipo completo.
Ubicación:
Consulta las normas de la marca organizadora para obtener especificaciones sobre la ubicación del logotipo en la composición del diseño.
Tamaño mínimo del logotipo:
El tamaño mínimo se define por la altura del símbolo de Meta y nunca debe ser inferior a 12 píxeles/5 mm.
Espaciado:
La distancia entre la línea divisoria y los logotipos debe ser igual al ancho del símbolo.
Los logotipos deben alinearse al medio. Usa la parte superior y la parte inferior como guía, y cambia el tamaño de los logotipos en igual medida. Si es necesario, realiza ajustes de tamaño menores para asegurarte de que los dos logotipos queden visualmente equilibrados.
Línea divisoria:
Usa las siguientes proporciones para la línea divisoria:
Grosor de la línea divisoria: 1/50 h
Altura de la línea divisoria: 1,5 h
Ancho mínimo de la línea divisoria: 5 puntos.
Nota: Si la marca organizadora es el socio, es posible que tenga sus propias normas relativas al tamaño y el espaciado. Si no las tiene, usa las normas indicadas anteriormente.
Espacio libre y tamaño del logotipo completo vertical apilado (secundario)
En los casos donde no sea posible usar el logotipo completo horizontal de marca compartida, usa el logotipo completo vertical apilado.
El logotipo de la marca organizadora siempre se posiciona por encima de la línea divisoria.
Espacio libre predeterminado:
Para definir el espacio libre predeterminado del logotipo completo, se duplica la altura del símbolo y, luego, se aplica esa medida por igual a los cuatro lados del logotipo completo.
Espacio libre del logotipo:
Deja un espacio libre de al menos la mitad del ancho (w) del símbolo entre la línea divisoria y los logotipos.
Los logotipos deben alinearse al centro. Si es necesario, realiza ajustes de tamaño menores para asegurarte de que los dos logotipos queden visualmente equilibrados.
Línea divisoria:
Usa las siguientes proporciones para la línea divisoria:
Grosor de la línea divisoria: 1/50 h
Altura de la línea divisoria: 70% del ancho
Ancho mínimo de la línea divisoria: 5 puntos.
Nota: Si la marca organizadora es el socio, es posible que tenga sus propias normas relativas al tratamiento de la marca compartida. Si no las tiene, usa las normas indicadas anteriormente.
Color del logotipo cuando el socio es la marca organizadora
Por lo general, el socio orientará la identidad visual del punto de contacto.
Siempre que sea posible, el logotipo completo de Meta debe ser de color azul primario. Si no es posible, puede utilizarse en blanco como alternativa.
Lo más importante es garantizar siempre la legibilidad. Esto incluye crear un contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.
Marca compartida con todas las demás ofertas de Meta
Estas instrucciones se aplican cuando la colaboración incluye a Facebook, Instagram, WhatsApp o una submarca de Meta que tenga un logotipo completo único (como Meta Quest o Meta Pay).
Espacio libre y tamaño del logotipo completo horizontal (principal)
El logotipo completo horizontal de marca compartida es la versión preferida.
La marca organizadora se posiciona a la izquierda de la línea divisoria.
Espacio libre del logotipo:
Usa "w", el ancho del logotipo de la marca organizadora, como la medida principal para medir el espacio entre la línea divisoria y los logotipos.
Este abordaje de adaptación a escala funciona en la mayoría de los casos. No obstante, debido a que el diseño de los logotipos puede variar significativamente, asegúrate de que los elementos queden visualmente equilibrados.
Tamaño mínimo del logotipo:
Respeta el tamaño mínimo del logotipo que se define en las normas de marca.
Usa las siguientes proporciones para la línea divisoria:
Grosor de la línea divisoria: 1/50 h
Altura de la línea divisoria: 1,5 h
Nota: Si el socio es la marca organizadora, es posible que tenga sus propias normas relativas al tamaño y el espaciado. Si no las tiene, puedes usar las normas indicadas anteriormente.
Espacio libre y tamaño del logotipo completo vertical (secundario)
En los casos donde no sea posible usar el logotipo completo horizontal de marca compartida, usa el logotipo completo vertical apilado.
El logotipo de la marca organizadora siempre se posiciona por encima de la línea divisoria.
En este caso, se debe mantener un espacio libre mínimo equivalente a la mitad del ancho (w) entre el logotipo de la marca organizadora, la línea divisoria y el logotipo de la marca invitada.
Los logotipos deben alinearse al centro.
Usa las siguientes proporciones para la línea divisoria:
Grosor de la línea divisoria: 1/50 h
Altura de la línea divisoria: 70% del ancho del logotipo.
Color del logotipo cuando el socio es la marca organizadora
La marca organizadora orienta la identidad visual del punto de contacto. Los logotipos de Facebook, Instagram, WhatsApp y la submarca de Meta pueden aparecer en color (preferido) o blanco monocromático.
Lo más importante es garantizar siempre la legibilidad. Esto incluye crear un contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.
Aplicación de las normas
Normas de uso
DEBES cambiar el tamaño de los logotipos en igual medida.
NO DEBES cambiar el tamaño de los logotipos de manera tal que uno parezca más pequeño o más grande que el otro.
DEBES asegurarte de que los socios de marca compartida no sean más de dos.
NO DEBES presentar más de dos socios en una marca compartida. En una ejecución de marca compartida, solo pueden aparecer una sola tecnología o programa de Meta y una sola marca asociada.
DEBES usar símbolos solo en diseños con limitaciones de espacio y cuando ya se haya definido el contexto de la colaboración. Cuando utilices solo un símbolo para representar ambas marcas, puedes usar el símbolo de Meta, presentado de manera equilibrada. Esto no suele ocurrir; consulta a tu contacto de Meta para obtener ayuda detallada y las aprobaciones correspondientes. Tu contacto de Meta puede enviar una solicitud de revisión de la marca en tu nombre a través del proceso interno de revisión.
NO DEBES mezclar los tratamientos de los logotipos (por ejemplo, usar el logotipo completo con todos sus elementos para una marca y solo el símbolo para la otra, ya que esto afectaría el equilibrio de los elementos visuales).
Ejecución 2: línea de crédito con logotipo
Usa esta ejecución cuando el objetivo sea mostrar el apoyo de un socio a otro.
Cómo usar la línea de crédito con logotipo
Cuando un tercero es la marca organizadora, pueden darse dos escenarios:
Cuando el socio permite que Meta defina el tratamiento de la línea de crédito, el equipo de Meta crea un logotipo completo siguiendo las reglas que se detallan a continuación y se lo proporciona al socio.
Cuando el socio externo es quien determina el tratamiento de la línea de crédito, Meta es responsable de proporcionarle a su socio el logotipo correcto y las normas sobre el espacio libre.
Para obtener información sobre el tratamiento de logotipos, consulta las normas de diseño de tu oferta de Meta.
Versión del logotipo
Tamaño, espaciado y alineación
Usa "h", la altura de la línea de crédito, como referencia de medida. Asegúrate de que el tamaño de la fuente sea lo suficientemente grande como para que sea legible.
El tamaño mínimo de la tipografía de la línea de crédito es de 6 puntos.
Hay dos opciones de ubicación de la línea de crédito:
Línea de crédito arriba (principal)
Centra la línea de crédito con el logotipo o el logotipo completo.
La distancia entre el logotipo y la línea de crédito es de 3 h.
La altura del logotipo es de 3 h.
Línea de crédito integrada (secundaria)
Coloca la línea de crédito a la izquierda del logotipo o del logotipo completo.
Usa la parte superior e inferior del logotipo para alinear la línea de crédito.
La distancia entre el logotipo y la línea de crédito es de 3 h.
La altura del logotipo es de 2 h.
Respeta el espacio libre mínimo del logotipo de la marca invitada.
Nota: Si el socio es la marca organizadora, es posible que tenga sus propias normas relativas al tamaño y el espaciado. Si no las tiene, usa las normas indicadas anteriormente.
Tipografía de la línea de crédito
La tipografía respeta las normas de la marca organizadora.
Por ejemplo, si Meta es la marca organizadora (situación 1), usa:
Optimistic Regular
Mayúscula inicial
Si Facebook es la marca organizadora, usa:
Facebook Sans
Mayúscula inicial
Nota: Si la marca organizadora es el socio (escenario 2), es posible que tenga sus propias normas relativas a la tipografía de la línea de crédito. Si no las tiene, usa las normas sobre tipografía indicadas anteriormente.
Color del logotipo y la línea de crédito cuando la marca organizadora es el socio
La marca organizadora determina la identidad visual del punto de contacto.
Si la marca asociada de terceros permite el logotipo completo de la línea de crédito con todos sus elementos, proporcionaremos el activo en color y en blanco monocromático.
Si la marca asociada de terceros proporciona la línea de crédito, proporcionaremos solo el logotipo en ambas versiones.
Lo más importante es garantizar siempre la legibilidad. Esto incluye crear un contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.
Articulaciones de líneas de crédito aprobadas
Las líneas de crédito deben estar localizadas y deben escribirse con mayúscula inicial. Si las normas de tu marca especifican líneas de crédito preferentes, consulta con tu contacto de Meta para asegurarte de que se pueda usar el idioma. Por ejemplo, no usamos "Desarrollado por" en ninguna de nuestras marcas.
Si no puedes usar una de nuestras líneas de crédito preferentes que aparecen a continuación, consulta con tu contacto de Meta para obtener la aprobación de la alternativa propuesta.
Aplicación de las normas
Normas de uso
DEBES usar una línea de crédito aprobada.
NO DEBES usar una línea de crédito no aprobada. "Desarrollado por" no es una línea de crédito aprobada.
DEBES seguir las normas correspondientes sobre tamaño, espaciado y alineación.
NO DEBES alterar la relación de tamaño entre la línea de crédito y el logotipo. Aquí, el logotipo completo de Meta es desproporcionadamente grande en comparación con la altura de la línea de crédito.
Ejecución 3: inclusión de marcas
Usa esta ejecución cuando el objetivo sea mostrar cómo varios socios ocupan un rol de apoyo.
Cómo usar la inclusión de marcas
La inclusión de marcas ocurre cuando uno de nuestros logotipos se incluye en un conjunto más grande. El logotipo de la marca organizadora debe diferenciarse del conjunto más grande de ofertas de apoyo.
Versión del logotipo
Tamaño y espacios
Los logotipos pueden colocarse en posición horizontal o vertical, según el espacio disponible en la comunicación. Utiliza la altura del logotipo del primer socio, y "1,5 h", como guía para el espacio entre los logotipos. Adapta a escala los demás logotipos de la misma forma.
Este abordaje de adaptación a escala funciona en la mayoría de los casos. No obstante, debido a que el diseño de los logotipos puede variar, asegúrate de que el espaciado de los logotipos presente un equilibrio visual.
Cuando un programa o una tecnología de Meta son una marca invitada, respeta el espacio libre mínimo establecido por su marca.
Color del logotipo
La identidad visual del organizador orientará la comunicación.
Los logotipos pueden tener una de dos variaciones de colores:
En fondos blancos, usa el logotipo principal en color o el logotipo completo.
En fondos oscuros, fondos brillantes o fondos con fotos, usa el logotipo blanco monocromático.
Como opción, puedes crear un banner blanco para insertar logotipos de socios en color.
Lo más importante es garantizar siempre la legibilidad. Esto incluye crear un contraste suficiente entre los logotipos y el color del fondo.
Aplicación de las normas
Meta se incluye como uno de los patrocinadores en el festival de FilmOrg.
Normas de uso
DEBES espaciar los logotipos de socio de forma correcta.
NO DEBES dividir los logotipos con una raya al medio para la inclusión de marcas.
DEBES presentar solo un programa o tecnología de Meta en un entorno de colaboración de la marca organizadora.
NO DEBES presentar más de un programa o tecnología de Meta cuando un socio es la marca organizadora. Aquí, Facebook y Meta Quest no pueden aparecer representados en conjunto, sino que debes elegir uno de los dos, o bien utilizar Meta para representar ambas marcas.
Cómo utilizar la imagen de marca neutral
En casos poco frecuentes, cuando ningún socio es la marca organizadora, puedes crear una identidad neutral y utilizar la ejecución de inclusión de marcas. Entre los ejemplos, se incluyen los espacios y eventos neutrales del sector.
Un socio deberá comprometerse a desarrollar y mantener los activos de la marca.
Todos los sitios web, material de marketing, direcciones de correo electrónico y nombres de usuario de medios sociales vinculados deben usar el nombre de la marca neutral y posicionar a todos los socios participantes en el mismo nivel.
Para obtener más información sobre el espacio libre y el tratamiento del color, sigue las normas sobre cómo usar la inclusión de marcas, que se encuentran más arriba.
Si tu asociación requiere una marca neutral, consulta con tu contacto de Meta para obtener instrucciones detalladas y enviar una solicitud de revisión de marca para que se apruebe en tu nombre mediante el proceso interno de revisión de la marca.
Aplicación de las normas
Meta es uno entre varios socios de Anti Cyber Bullying Initiative. En un micrositio con una imagen de marca neutral, se explica cómo funciona el programa y todos los socios figuran como colaboradores igualitarios.
Normas de uso
DEBES usar los logotipos en color en un fondo blanco o logotipos blancos monocromáticos en el fondo de color de la marca organizadora.
NO DEBES crear una identidad visual derivada (ya sea en color, tipografía, etc.) de una marca participante.
Enviar a revisión
Si quieres crear una insignia de certificación o ingrediente, pídele a tu contacto de Meta que colabore internamente con el equipo de revisión de la marca.
Si tienes más preguntas, comunícate con tu contacto de Meta. Pedimos que el contacto de Meta envíe todo el contenido para que lo revise el equipo de revisión de la marca a través del proceso interno.