Kumppanuus Metan kanssa
Meta tekee säännöllisesti yhteistyötä kolmannen osapuolen kumppanien tai julkisuuden henkilöiden kanssa tai tukee niitä. Näissä ohjeissa kuvataan Metan ensisijaisia lähestymistapoja kolmannen osapuolen kumppanuuksiin ja sitä, miten Metan brändiresurssien avulla voidaan suunnitella brändin mukaista viestintää. Huomaa, että kaikelle Meta-, Facebook-, Instagram- tai WhatsApp-resursseja esittelevälle sisällölle on hankittava hyväksyntä ennakkoon.
Päivitetty vuoden 2025 tammikuussa
Mitkä brändit voivat aloittaa kumppanuuksia?
Kumppanuuksia voi aloittaa vain Metan pääbrändien eli Metan, Facebookin, Instagramin tai WhatsAppin kanssa tai sellaisen Metan alibrändin kanssa, jolla on oma lukittu logo, kuten Meta Quest tai Meta Pay. Käytä logotiedostoja, jotka ovat ladattavissa tältä sivustolta tai jotka olet saanut Meta-yhteyshenkilöltäsi.
Kumppanuuden toteutusvaihtoehdot
Meta tekee yhteistyötä kolmansien osapuolten kanssa useilla eri tavoilla kumppanuuden tavoitteiden mukaan.
Yleiset toteutustavat
Alla ovat yleisimmät kolmannen osapuolen kumppanuuksissa käytetyt toteutustavat. Tällä sivulla on kunkin tarkemmat ohjeet.
Erityistoteutustavat
Joissakin harvoissa tapauksissa voimme kehittää erikoismerkkejä, jotka osoittavat Meta-teknologian käyttämisen kolmannen osapuolen käyttökokemuksessa tai päinvastoin tai jotka osoittavat, että organisaatio on hankkinut Metan tai sen tarjoaman tuotteen sertifioinnin. Tee yhteistyötä Meta-yhteyshenkilösi kanssa, jos uskot, että osatekijä- tai sertifiointimerkki on paras tapa ilmaista suhde. Meta-yhteyshenkilösi voi lähettää bränditarkistuspyynnön puolestasi sisäisen bränditarkistusprosessin kautta.
Tekstin ja ääninauhan käyttäminen
Näissä toteutuksissa käyttämiesi logojen ja lukittujen logojen lisäksi voit viitata myös muihin Metan tuotteisiin resurssin tukitekstissä. Voit myös tilanteen salliessa käyttää ääninauhaa, jotta katsojat saavat lisätietoja ilman, että näytöllä näkyy liikaa asioita.
Kumppanuusperiaatteet
Näiden kolmen periaatteen noudattaminen auttaa Metaa ja sen kumppaneita suojaamaan brändejään ja viestimään suhteesta selkeästi.
1. Ilmaise vetäjä ja vieras selkeästi.
Kumppanuuden vetäjä on viestinnän omistava kumppani. Kumppanuuden vieras on viestinnässä esiteltävä kumppani.
Vetäjän brändi määrittää visuaalisen identiteetin ja äänensävyn, jotka toimivat toteutustavan lähtökohtana.
Tällä sivulla on ohjeita tilanteisiin, jossa toimit vetäjänä kumppaninamme. Tällöin brändisi siis omistaa viestinnän, joka on brändisi identiteetin mukaista. Jos brändisi on vieras ja suunnittelet viestintää vetäjäbrändinä toimivan Metan puolesta, keskeytä suunnittelu ja ota yhteyttä Meta-yhteyshenkilöösi lisäohjeiden saamiseksi.
Vetäjä
Socialize omistaa viestinnän, joten se määrittää visuaalisen identiteetin. Kun kyse on kumppaneiden välisestä yhteisbrändäyksestä, kuten tässä tapauksessa, vetäjän logo asetetaan vasemmalle puolelle.
Vieras
Viestinnässä esitellään Socializea, joten Meta määrittää visuaalisen identiteetin ja vieraan logo asetetaan oikealle puolelle.
2. Älä sekoita identiteettejä.
Älä luo visuaalista hybridi-identiteettiä sekoittamalla visuaalisia resursseja toisiinsa. Käytä sen sijaan näissä ohjeissa kuvattuja työkaluja brändiemme suojaamiseen sekä kumppanuuden viestin ja tavoitteiden selkeään ilmaisemiseen.
YHDISTÄ brändit mielekkäällä tavalla. Tässä esimerkissä NewsNow toimii vetäjänä, joten viestintä on suunniteltu sen omien brändiohjeiden mukaisesti. Meta on mukana vieraana, ja sen logo näkyy oikealla puolella.
ÄLÄ sekoita visuaalisia identiteettejä. Esimerkin viestinnässä Metan värit ja kirjoitusasu on sekoitettu NewsNow’n visuaalisten elementtien kanssa, mikä on saanut aikaan hämmentävän hierarkian.
3. Käytä kulloinkin oikeaa toteutustapaa.
Kumppanuudet ovat dynaamisia. Käytettävä toteutustapa voi vaihdella aktivoinnin, kohderyhmän tarpeiden ja ajankohdan mukaan. Alla on esimerkki siitä, miten eräässä kumppanuudessa käytetään eri toteutustapoja tilanteen mukaan.
Kumppanuuden ilmaiseminen kirjallisesti
Noudata seuraavia ohjeita, kun ilmaiset kumppanuuden tai tuoteintegraation kirjallisesti.
Kumppanuudesta ilmoittaminen
Esimerkiksi lehdistötiedotteissa ja ilmoituksissa käytettävässä kumppaniviestinnässä tulisi ilmaista kumppanuus selkeästi, ja viestinnän tulisi olla vetäjän äänensävyn mukaista.
Huomautus: nämä ohjeet eivät koske Meta-jälleenmyyjiä.
Tuoteintegraation nimeäminen ja siihen viittaaminen
Tuoteintegraatioita muodostetaan, kun yhden kumppanin teknologiaa integroidaan toisen kumppanin tuotteeseen tai alustalle.
Kun nimeät tuoteintegraation, noudata seuraavia nimimalleja, jotka ilmaisevat suhteen selkeästi.
Nimimalli
Esimerkki
Metan luomat integraatiot:
[Meta-teknologia] for [kumppani]
Meta XR Plugin for Unreal
Kumppanien luomat integraatiot:
[Kumppanin nimi] for [Meta-teknologia]
[Kumppanin nimi] with [Meta-teknologia]
Kajabin Facebook-sivujen integraatio
Älä lisää tuotenimiimme kuvauksia tai muita sanoja. Älä käytä possessiivimuotoa, kuten sanaa our, tai prepositiota by. Älä käytä tuoteintegraatioiden nimissä symboleja, joilla ei ole kuvailevaa tarkoitusta. Käytä sen sijaan tuoteintegraation selventämiseen nimen sijaista kuvailevaa tekstiä.
Kun viittaat tuoteintegraatioon käyttäjäkokemuksessa tai käyttöliittymässä, käytä hyväksymiämme brändi- ja tuotenimiä sekä noudata hyväksymiämme brändiohjeita.
Toteutustapa 1: yhteisbrändäys
Käytä yhteisbrändäystä tasa-arvoisen kumppanuuden ilmaisemiseen.
Yhteisbrändäys Metan kanssa
Logon versio
Käytä aina Metan lukittua logoa. Sininen lukittu peruslogo on ensisijainen väriversio. Katso lisätietoja logo-ohjeista.
Vaakasuuntaisen lukitun logon tyhjä tila, mitoitus ja sijoittelu, ensisijainen versio
Vaakasuuntainen lukittu logo on ensisijainen muoto. Käytämme lukittua logoamme kumppanin logon ohessa hiusviivan avulla. Jos brändisi tyyli edellyttää muunlaista liitinmerkkiä, varmista, että noudatat koko- ja välistysohjeita. Kaikki Metan lukittua logoa esittelevät toteutustavat edellyttävät bränditiimimme hyväksyntää.
Oletusarvoinen tyhjä tila:
Lukitun logon oletusarvoinen tyhjän tilan määrä selvitetään kaksinkertaistamalla symbolin korkeus ja sitten jättämällä sen verran tilaa lukitun logon kaikille neljälle sivulle.
Sijoittelu:
Tarkista vetäjän brändiohjeista, miten logo tulee sijoittaa sommittelualueelle.
Logon vähimmäiskoko:
Vähimmäiskoko määräytyy Meta-symbolin korkeuden mukaan, eikä se saa koskaan olla kooltaan alle 12 px tai 5 mm.
Välistys:
Hiusviivan ja logojen välinen etäisyys on sama kuin symbolin leveys.
Logoissa käytetään keskitettyä asettelua. Käytä ylä- ja alareunaa vertailukohtina ja skaalaa logot samalla tavalla. Muokkaa skaalausta tarvittaessa sen verran, että logot ovat visuaalisesti tasapainossa.
Hiusviiva:
Käytä hiusviivaa varten seuraavia mittoja:
hiusviivan paksuus: 1/50 h
hiusviivan korkeus: 1,5 h
hiusviivan vähimmäispaksuus: 0,5 pt.
Huomautus: Jos kumppani toimii vetäjänä, se voi määrittää koot ja välit. Jos näin ei ole, noudata yllä olevia ohjeita.
Päällekkäisen lukitun logon tyhjä tila ja mitoitus, toissijainen versio
Jos yhteisbrändäyksen vaakasuuntaista lukittua logoa ei voida käyttää, käytä sen sijaan päällekkäistä pystysuuntaista lukittua logoa.
Vetäjän logo asetetaan aina hiusviivan yläpuolelle.
Oletusarvoinen tyhjä tila:
Lukitun logon oletusarvoinen tyhjän tilan määrä selvitetään kaksinkertaistamalla symbolin korkeus ja sitten jättämällä sen verran tilaa lukitun logon kaikille neljälle sivulle.
Logon tyhjä tila:
Jätä hiusviivan ja logojen välille tyhjä tila, joka on vähintään puolet symbolin leveydestä.
Logoissa käytetään keskitettyä asettelua. Muokkaa skaalausta tarvittaessa sen verran, että logot ovat visuaalisesti tasapainossa.
Hiusviiva:
Käytä hiusviivaa varten seuraavia mittoja:
hiusviivan paksuus: 1/50 h
hiusviivan korkeus: 70 prosenttia w:stä
hiusviivan vähimmäispaksuus: 0,5 pt.
Huomautus: Jos kumppani toimii vetäjänä, se voi määrittää yhteisbrändäyksen toteutustavan. Jos näin ei ole, noudata yllä olevia ohjeita.
Värien käyttö kumppanin toimiessa vetäjänä
Kumppani yleensä määrittää kosketuspisteen visuaalisen identiteetin.
Metan lukitun logon tulisi olla väriltään aina mahdollisuuksien mukaan ensisijainen sininen. Jos se ei ole mahdollista, se voi olla toissijaisena vaihtoehtona valkoinen.
Varmista aina, että teksti on helposti luettavissa. Tämä tarkoittaa myös sen varmistamista, että logojen ja taustan värin välinen kontrasti on riittävä.
Yhteisbrändäys kaikkien muiden Meta-tuotteiden kanssa
Näitä ohjeita tulee noudattaa vain, kun kumppanuudessa on mukana Facebook, Instagram, WhatsApp tai Metan alibrändi, jolla on oma lukittu logo, kuten Meta Quest tai Meta Pay.
Vaakasuuntaisten lukittujen logojen tyhjä tila ja mitoitus, ensisijainen versio
Vaakasuuntainen yhteisbrändäyksen lukittu logo on ensisijainen versio.
Vetäjäbrändi sijoitetaan aina hiusviivan vasemmalle puolelle.
Logon tyhjä tila:
Käytä logojen ja hiusviivan välisen tilan mittaamisessa päämuuttujaa w, joka vastaa vetäjäbrändin logon leveyttä.
Tämä skaalausmenetelmä toimii useimmissa tapauksissa, mutta koska kunkin logon muotoilu voi vaihdella paljonkin, elementtien on oltava visuaalisesti tasapainossa.
Logon vähimmäiskoko:
Noudata brändin ohjeissa määritettyä logon vähimmäiskokoa.
Käytä hiusviivaa varten seuraavia mittoja:
hiusviivan paksuus: 1/50 h
hiusviivan korkeus: 1,5 h.
Huomautus: Jos kumppani on vetäjä, sillä voi olla mittoihin ja tyhjän tilan määrään liittyviä ohjeita. Jos näin ei ole, voit noudattaa yllä olevia ohjeita.
Pystysuuntaisten lukittujen logojen tyhjä tila ja mitoitus, toissijainen versio
Jos yhteisbrändäyksen vaakasuuntaista lukittua logoa ei voida käyttää, käytä sen sijaan päällekkäistä pystysuuntaista lukittua logoa.
Vetäjän logo asetetaan aina hiusviivan yläpuolelle.
Jätä tässä tapauksessa vetäjäbrändin logon, hiusviivan ja vierasbrändin logon välille tyhjä tila, joka on vähintään puolet leveydestä eli w-muuttujan arvosta.
Logot tulee keskittää.
Käytä hiusviivaa varten seuraavia mittoja:
hiusviivan paksuus: 1/50 h
hiusviivan korkeus: 70 prosenttia logon leveydestä.
Värien käyttö kumppanin toimiessa vetäjänä
Vetäjäbrändi määrittää kosketuspisteen visuaalisen identiteetin. Facebookin, Instagramin, WhatsAppin ja Metan alibrändien logot voidaan näyttää täysvärisinä tai yksivärisinä valkoisina. Täysivärisiä versioita suositellaan.
Varmista aina, että teksti on helposti luettavissa. Tämä tarkoittaa myös sen varmistamista, että logojen ja taustan värin välinen kontrasti on riittävä.
Käytännön esimerkkejä
Käytön ohjeet
SKAALAA logot tasa-arvoisesti.
ÄLÄ skaalaa logoja niin, että toinen logo näyttää toista pienemmältä tai suuremmalta.
ESITTELE yhteisbrändäyksessä vain kaksi kumppania.
ÄLÄ esittele useampaa kuin kahta kumppania yhteisbrändäyksessä. Vain yksi Meta-teknologia tai -ohjelma ja yksi kumppanibrändi voivat näkyä yhteisbrändäyksen toteutuksessa.
KÄYTÄ pelkkiä symboleja vain silloin, kun asettelussa on rajallisesti tilaa ja kun kumppanuuden asiayhteys on käynyt ilmi jo aiemmin. Kun käytät molempien brändien näyttämiseen pelkkää symbolia, voit käyttää Meta-symbolia, joka on toisen logon kanssa tasapainossa. Tällainen tilanne on varsin harvinainen, joten tee tiivistä yhteistyötä Meta-yhteyshenkilösi kanssa, jotta saat tarkat ohjeet ja tarvittavat hyväksynnät. Meta-yhteyshenkilösi voi lähettää bränditarkistuspyynnön puolestasi sisäisen bränditarkistusprosessin kautta.
ÄLÄ sekoita logojen toteutustapoja esimerkiksi käyttämällä toisen brändin kohdalla täyttä lukittua logoa ja toisen kohdalla pelkkää symbolia, koska näin syntyy visuaalisesti epätasapainoinen kokonaisuus.
Toteutustapa 2: kumppaniviittauksen käyttäminen logon yhteydessä
Käytä tätä toteutustapaa, kun tarkoituksena on näyttää, miten yksi kumppani tukee toista.
Kumppaniviittauksen käyttäminen logon yhteydessä
Kolmannen osapuolen kumppani voi toimia vetäjänä kahdessa erilaisessa tilanteessa:
Kun kumppani antaa Metan määrittää kumppaniviittauksen toteutustavan, Meta-tiimi laatii alla olevien sääntöjen pohjalta lukitun logon, jonka se toimittaa kumppanille.
Kun kolmannen osapuolen kumppani määrittää kumppaniviittauksen toteutustavan, Metan vastuulla on toimittaa kumppanilleen oikea logo ja tyhjään tilaan liittyvät ohjeet.
Tietoja logon käytöstä on Meta-tuotteiden muotoiluohjeissa.
Logon versio
Mitoitus, välistys ja kohdistus
Käytä kumppaniviittauksen korkeutta vastaavaa h-muuttujaa apuna mitoituksessa. Varmista, että fonttikoko on riittävän suuri, jotta teksti pysyy luettavissa.
Kumppaniviittauksen tekstin vähimmäiskoko on 6 pistettä.
Kumppaniviittauksen sijoittelulle on kaksi vaihtoehtoa:
Ensisijainen sijoittelu eli kumppaniviittaus yläpuolella
Keskitä kumppaniviittaus logon tai lukitun logon kanssa.
Logon ja kumppaniviittauksen välinen etäisyys on 3 h.
Logon korkeus on 3 h.
Toissijainen sijoittelu eli kumppaniviittaus samassa linjassa
Aseta kumppaniviittaus logon tai lukitun logon vasemmalle puolelle.
Kohdista kumppaniviittaus logon ylä- ja alaosan avulla.
Logon ja kumppaniviittauksen välinen etäisyys on 3 h.
Logon korkeus on 2 h.
Varmista, että vieraskumppanin logon ympärillä on riittävästi tilaa.
Huomautus: Jos kumppani on vetäjä, sillä voi olla mittoihin ja tyhjän tilan määrään liittyviä ohjeita. Jos näin ei ole, noudata yllä olevia ohjeita.
Kumppaniviittauksen kirjoitusasu
Kirjoitusasu on vetäjän brändiohjeiden mukainen.
Jos Meta esimerkiksi toimii vetäjänä tilanteessa 1, käytä seuraavanlaista kirjoitusasua:
Optimistic Regular
virkkeen kirjoitusasu.
Jos vetäjä on Facebook, käytä tällaista kirjoitusasua:
Facebook Sans
virkkeen kirjoitusasu.
Huomautus: Jos kumppani on vetäjä tilanteessa 2, sillä voi olla kumppaniviittauksen tekstiin liittyviä ohjeita. Jos näin ei ole, käytä yllä olevaa tekstityyppiä.
Logon ja kumppaniviittauksen väri, kun kumppani on vetäjänä
Vetäjä määrittää kosketuspisteen visuaalisen identiteetin.
Jos kolmannen osapuolen kumppanibrändi sallii täyden kumppaniviittauksen käytön lukitun logon yhteydessä, toimitamme resurssin värillisenä ja yksivärisenä valkoisena.
Jos kolmannen osapuolen kumppanibrändi toimittaa kumppaniviittauksen, toimitamme pelkästään logon molemmat versiot.
Varmista aina, että teksti on helposti luettavissa. Tämä tarkoittaa myös sen varmistamista, että logojen ja taustan värin välinen kontrasti on riittävä.
Hyväksytyt kumppaniviittaustavat
Kumppaniviittaukset voi lokalisoida, ja niiden kirjoitusasu on sama kuin tavallisessa virkkeessä. Jos brändisi ohjeissa on määritetty suositellut kumppaniviittaukset, tarkista Meta-yhteyshenkilöltäsi, voiko ilmaisua käyttää. Emme esimerkiksi käytä minkään brändimme kohdalla Powered by -ilmaisua.
Jos et pysty käyttämään jotain alla olevista suositelluista kumppaniviittauksista, pyri hankkimaan Meta-yhteyshenkilösi kautta tarvittavat hyväksynnät ehdotetun vaihtoehdon käyttämiseksi.
Käytännön esimerkkejä
Käytön ohjeet
KÄYTÄ hyväksyttyä kumppaniviittausta.
ÄLÄ käytä kumppaniviittausta, jota ei ole hyväksytty. Powered by -ilmaisu ei ole hyväksytty kumppaniviittaus.
NOUDATA oikeita mitoitus-, välistys- ja kohdistusohjeita.
ÄLÄ riko kumppaniviittauksen ja logon välistä kokosuhdetta. Tässä esimerkissä Metan lukittu logo on suhteettoman suuri kumppaniviittauksen korkeuteen nähden.
Toteutustapa 3: brändien näyttäminen
Käytä tätä toteutustapaa, kun tarkoituksena on näyttää, että useat kumppanit toimivat tukijoina.
Brändien näyttäminen
Brändejä näytetään silloin, kun jokin logomme sisällytetään suurempaan joukkoon. Vetäjän logo tulisi erottaa tukijan roolissa olevien tuotteiden joukosta.
Logon versio
Koko ja välistys
Logot voi asettaa vaaka- tai pystysuuntaan sen mukaan, miten viestinnässä käytetyllä sommittelualueella on tilaa. Määritä logojen väli ensimmäisen kumppanilogon korkeuden ja mittakaavan 1,5 h perusteella. Skaalaa muut logot samaan tapaan.
Tämä skaalausmenetelmä toimii useimmissa tapauksissa, mutta koska logojen muotoilu voi vaihdella, varmista, että logojen välistys on visuaalisesti tasapainossa.
Kun Meta-teknologia tai -ohjelma toimii vieraana, jätä tyhjää tilaa kyseisen brändin määrittämän vähimmäismäärän mukaan.
Logon väri
Viestinnän suunnittelussa tulee noudattaa vetäjän visuaalista identiteettiä.
Logoissa tulee käyttää jompaakumpaa seuraavista värimuunnelmista:
Käytä valkoisilla taustoilla logon ensisijaista täysiväristä versiota tai lukittua logoa.
Jos tausta on tumma tai kirkas tai valokuvatausta, käytä yksiväristä valkoista versiota.
Voit esimerkiksi luoda valkoisen palkin ja lisätä siihen täysiväriset kumppanilogot.
Varmista aina, että teksti on helposti luettavissa. Tämä tarkoittaa myös sen varmistamista, että logojen ja taustan värin välinen kontrasti on riittävä.
Käytännön esimerkkejä
Meta mainitaan yhtenä FilmOrgin festivaalin sponsoreista.
Käytön ohjeet
JÄTÄ kumppanilogojen väliin sopiva määrä tilaa.
ÄLÄ käytä hiusviivaa brändien näyttämisessä.
NÄYTÄ vain yksi Meta-teknologia tai -ohjelma vetäjänä toimivan kumppanin ympäristössä.
ÄLÄ näytä useampaa kuin yhtä Meta-teknologiaa tai -ohjelmaa, kun kumppani toimii vetäjänä. Tässä esimerkissä Facebook ja Meta Quest eivät saa olla kuvattuina yhdessä, vaan meidän tulee valita niistä jompikumpi tai käyttää Metaa, joka edustaa molempia.
Neutraalin brändäyksen käyttäminen
Niissä harvoissa tapauksissa, joissa vetäjänä ei toimi yksikään kumppani, sinun on luotava neutraali identiteetti ja käytettävä brändien näyttämisen toteutustapaa. Tällaisia tilanteita ovat esimerkiksi neutraalit alan tapahtumat ja ympäristöt.
Jonkin kumppanin tulee vastata brändiresurssien kehittämisestä ja ylläpitämisestä.
Kaikilla asiaan liittyvillä sivustoilla sekä kaikissa siihen liittyvissä markkinointimateriaaleissa, sähköpostiosoitteissa ja sosiaalisen median käyttäjänimissä tulee käyttää neutraalin brändin nimeä, ja kaikki osallistuvat kumppanit on aseteltava niissä tasa-arvoisesti.
Katso väleihin ja väreihin liittyvät ohjeet yllä olevasta Brändien näyttäminen -osiosta.
Jos kumppanuutesi edellyttää neutraalia brändäystä, tee tiivistä yhteistyötä Meta-yhteyshenkilösi kanssa, jotta saat tarkat ohjeet ja jotta bränditarkistuspyyntö voidaan lähettää hyväksyttäväksi puolestasi sisäisen bränditarkistusprosessin kautta.
Käytännön esimerkkejä
Meta on yksi verkkokiusaamisen ehkäisyyn keskittyvän Anti-Cyber Bullying Initiative -ohjelman useista kumppaneista. Neutraalisti brändätyllä mikrosivustolla kerrotaan, miten ohjelma toimii, ja kaikki kumppanit näytetään tasa-arvoisina.
Käytön ohjeet
KÄYTÄ täysivärisiä logoja valkoisella taustalla tai yksivärisiä valkoisia logoja vetäjän brändin värillisellä taustalla.
ÄLÄ luo visuaalista identiteettiä, jossa jäljitellään jonkin osallistuvan brändin tyyliä esimerkiksi värin tai kirjoitusasun kautta.
Lähettäminen tarkistettavaksi
Jos aiot luoda sertifiointi- tai osatekijämerkin, pyydä Meta-yhteyshenkilöäsi tekemään yhteistyötä bränditarkistustiimin kanssa sisäisesti.
Jos sinulla on muuta kysyttävää, ota yhteyttä Meta-yhteyshenkilöösi. Pyydämme, että Meta-yhteyshenkilösi lähettää kaiken sisällön bränditarkistukseen sisäisen bränditarkistusprosessin kautta.