Parceria com a Meta
A Meta colabora ou apoia regularmente parceiros ou figuras públicas independentes. Essas diretrizes descrevem as principais abordagens que a Meta adota nas parcerias com terceiros e como criar comunicações de marcas usando os ativos de marca da Meta. Como lembrete, todo conteúdo que apresenta ativos da Meta, do Facebook, do Instagram ou do WhatsApp requer aprovação prévia.
Última atualização: janeiro de 2025
Quais marcas podem fazer parceria
Existem parcerias apenas com as marcas principais da Meta: Meta, Facebook, Instagram, WhatsApp ou uma sub-brand da Meta que tenha um logotipo agrupado exclusivo (como Meta Quest ou Meta Pay). Use os arquivos de logotipo disponíveis para download neste site ou fornecidos pelo seu contato da Meta.
Opções de execução de parceria
A Meta tem parcerias com terceiros de várias formas, dependendo das metas do engajamento.
Execuções comuns
As execuções a seguir são as mais usadas nas parcerias com terceiros. Orientações detalhadas para cada uma estão incluídas nesta página.
Execuções especializadas
Em casos raros, podemos desenvolver selos especializados para sinalizar a presença de uma tecnologia da Meta em uma experiência de terceiros (ou vice-versa) ou para indicar que uma organização foi certificada pela Meta ou por uma das suas ofertas. Trabalhe com seu contato da Meta se acreditar que uma abordagem de selo de certificação ou ingrediente é melhor para sinalizar o relacionamento. Seu contato da Meta pode enviar uma solicitação de análise da marca em seu nome por meio do processo interno de análise da marca.
Uso de texto e sobreposição de voz
Além dos logotipos ou logotipos agrupados destacados nessas execuções, você pode mencionar outras ofertas da Meta no texto de apoio de um ativo. Você também pode usar a sobreposição de voz, quando adequado, para ajudar a acrescentar contexto para os públicos sem sobrecarregar o que é exibido na tela.
Princípios de parceria
Os três princípios a seguir ajudam a Meta e seus parceiros a proteger as marcas e comunicar claramente o relacionamento.
1. Defina claramente um organizador e um convidado.
O organizador é o parceiro a quem a comunicação pertence. O convidado é o parceiro que aparece na comunicação.
A marca do organizador define a identidade visual e a voz, preparando o cenário para a execução.
Esta página fornece orientações para situações em que você, como nosso parceiro, é o organizador. Isso significa que sua marca é proprietária da comunicação, que segue sua identidade de marca. Se a sua marca for convidada e você estiver criando uma comunicação em nome da Meta como marca organizadora, entre em contato com seu parceiro da Meta para mais orientações.
Organizador
A comunicação pertence à Socialize, que orienta a identidade visual. Nesse caso de co-branding com parceiros, o logotipo do organizador é posicionado à esquerda da linha.
Convidado
A Socialize é destacada na comunicação. Assim, a Meta orienta a identidade visual e o logotipo do convidado é posicionado à direita da linha.
2. Não misture as identidades.
Não misture ativos visuais para criar uma identidade visual híbrida. Em vez disso, use as ferramentas definidas nestas diretrizes para proteger nossas marcas e articular claramente a mensagem e as metas da parceria.
VOCÊ PODE combinar as marcas com cuidado. Aqui, a NewsNow é a organizadora. Por isso, a comunicação é feita de acordo com suas diretrizes de marca. A Meta está inclusa como convidada e seu logotipo aparece à direita da linha.
VOCÊ NÃO PODE misturar as identidades visuais. Nesta comunicação, as cores da Meta e a tipografia estão misturadas com os elementos visuais da NewsNow, criando uma hierarquia confusa.
3. Use a execução certa no momento certo.
As parcerias são dinâmicas. A execução pode mudar dependendo da ativação, das necessidades do público ou do momento. Veja abaixo um exemplo de como uma parceria usa execuções diferentes dependendo do contexto.
Comunicar a parceria por escrito
Use a seguinte orientação ao comunicar uma parceria ou integração de produto por escrito.
Anunciando uma parceria
As comunicações do parceiro, incluindo avisos e comunicados de imprensa, devem articular claramente a parceria e refletir a voz do organizador.
Observação: essa orientação não se aplica a revendedores da Meta.
Nomeando e mencionando uma integração de produtos
As integrações de produtos acontecem quando a tecnologia de um parceiro é integrada ao produto ou à plataforma de outro parceiro.
Ao nomear uma integração de produtos, use as seguintes construções de nome para deixar a relação clara.
Construção de nome
Exemplo
Integrações criadas pela Meta:
[Tecnologia da Meta] para [parceiro]
Plug-in XR da Meta para Unreal
Integrações criadas por parceiros:
[Nome do parceiro] para [tecnologia da Meta]
[Nome do parceiro] com [tecnologia da Meta]
Integração do Kajabi com as Páginas do Facebook
Não adicione descrições ou outras palavras ao nome dos nossos produtos. Não use o possessivo "nosso" nem a preposição "de". Não dê um nome a uma integração de produtos usando símbolos que não têm significado descritivo. Em vez disso, use um texto descritivo em vez de um nome para ajudar a esclarecer a integração do produto.
Ao mencionar uma integração de produtos na UX/UI, use nossos nomes de marca aprovados e nossas diretrizes da marca ou nomes de produtos.
Execução 1: co-branding
Use co-branding para expressar uma parceria de igual equivalência.
Co-branding com a Meta
Versão do logotipo
Sempre use o logotipo agrupado da Meta. O agrupamento azul primário é o tratamento de cor principal. Para mais informações, consulte as orientações sobre logotipo.
Espaço livre, tamanho e posicionamento para o logotipo agrupado horizontal (principal)
O logotipo agrupado horizontal é o formato preferencial. Usamos uma linha para associar nosso logotipo agrupado ao logotipo do parceiro. Se o estilo da sua marca for usar outro símbolo conector, lembre-se de respeitar as diretrizes de tamanho e espaçamento fornecidas. Todas as execuções que apresentam o logotipo agrupado da Meta exigem a aprovação da nossa equipe de marca.
Espaço livre padrão:
O espaço livre padrão para o logotipo agrupado é definido como o dobro da altura do símbolo. Essa medida deve ser aplicada igualmente aos quatro lados do logotipo agrupado.
Posicionamento:
Consulte as diretrizes da marca do organizador para saber o posicionamento do logotipo na composição de design.
Tamanho mínimo do logotipo:
O tamanho mínimo é definido pela altura do símbolo da Meta e deve ser sempre igual ou superior a 12 px/5 mm.
Espaçamento:
A distância entre a linha e os logotipos é uma vez o tamanho da largura do símbolo.
Os logotipos são alinhados no meio. Use as partes superior e inferior como guia e dimensione os logotipos da mesma forma. Faça pequenos ajustes de dimensionamento, se necessário, para garantir que os dois logotipos estejam visualmente equilibrados.
Linha:
Use as seguintes proporções para a linha:
Largura da linha: 1/50 da altura
Altura da linha: 1,5 altura
Largura mínima da linha: 0,5 ponto
Observação: se o parceiro for o organizador, ele poderá orientar o tamanho e o espaçamento. Caso contrário, use a orientação acima.
Espaço livre e tamanho para agrupamento vertical empilhado (secundário)
Em casos em que o logotipo agrupado de co-branding horizontal não pode ser usado, use o agrupamento vertical empilhado.
O logotipo do organizador sempre é posicionado acima da linha.
Espaço livre padrão:
O espaço livre padrão para o logotipo agrupado é definido como o dobro da altura do símbolo. Essa medida deve ser aplicada igualmente aos quatro lados do logotipo agrupado.
Espaço livre do logotipo:
Deixe o espaço livre de pelo menos metade da largura do símbolo entre a linha e os logotipos.
Os logotipos são alinhados no centro. Faça pequenos ajustes de dimensionamento, se necessário, para garantir que os dois logotipos estejam visualmente equilibrados.
Linha:
Use as seguintes proporções para a linha:
Largura da linha: 1/50 da altura
Altura da linha: 70% da largura
Largura mínima da linha: 0,5 ponto
Observação: se o parceiro for o organizador, ele poderá orientar o tratamento do co-branding. Caso contrário, use a orientação acima.
Cor quando o parceiro é o organizador
O parceiro geralmente orienta a identidade visual do ponto de contato.
O logotipo agrupado da Meta deve ser definido em azul principal sempre que possível. Se isso não for possível, ele pode aparecer em branco como uma opção secundária.
Sempre garanta que o texto está legível. Isso inclui criar contraste suficiente entre os logotipos e a cor do plano de fundo.
Co-branding com todas as outras ofertas da Meta
Essa orientação se aplica quando a parceria inclui o Facebook, o Instagram, o WhatsApp ou uma sub-brand da Meta que tem um logotipo agrupado exclusivo (como o Meta Quest ou o Meta Pay).
Espaço livre e tamanho para os logotipos agrupados horizontais (principal)
O agrupamento horizontal de co-branding é a versão preferencial.
A marca do organizador sempre é posicionada à esquerda da linha.
Espaço livre do logotipo:
Use “w”, a largura do logotipo da marca do organizador, como a principal métrica para mensurar o espaço entre a linha e os logotipos.
Essa abordagem de escala funciona na maioria dos casos. No entanto, como o design de cada logotipo pode variar, os elementos devem ser visualmente equilibrados.
Tamanho mínimo do logotipo:
Respeite o tamanho mínimo do logotipo definido pelas diretrizes da marca.
Use as seguintes proporções para a linha:
Largura da linha: 1/50 da altura
Altura da linha: 1,5 altura
Observação: se o parceiro for o organizador, pode ser que ele tenha as devidas orientações para direcionar o tamanho e o espaçamento. Caso contrário, use a orientação acima.
Espaço livre e tamanho para logotipo agrupado vertical (secundário)
Em casos em que o logotipo agrupado de co-branding horizontal não pode ser usado, use o agrupamento vertical empilhado.
O logotipo do organizador sempre é posicionado acima da linha.
Nesse caso, mantenha o espaço livre mínimo de metade da largura (w) entre o logotipo da marca do organizador, a linha e o logotipo da marca do convidado.
Os logotipos devem ser alinhados no centro.
Use as seguintes proporções para a linha:
Largura da linha: 1/50 da altura
Altura da linha: 70% da largura do logotipo
Cor quando o parceiro é o organizador
A marca organizadora orienta a identidade visual do ponto de contato. Os logotipos do Facebook, do Instagram, do WhatsApp e da sub-brand da Meta podem aparecer coloridos (preferencial) ou em branco monocromático.
Sempre garanta que o texto está legível. Isso inclui criar contraste suficiente entre os logotipos e a cor do plano de fundo.
Aplicação das orientações
Orientações de uso
VOCÊ PODE dimensionar os logotipos igualmente.
VOCÊ NÃO PODE dimensionar os logotipos de forma que um pareça maior ou menor do que o outro.
VOCÊ PODE manter apenas dois parceiros em um co-branding.
VOCÊ NÃO PODE apresentar mais de dois parceiros em um co-branding. Apenas um programa ou tecnologia da Meta e uma marca de parceiro podem ser exibidos na execução de um co-branding.
VOCÊ PODE usar símbolos apenas para layouts com limitação de espaço e quando o contexto de uma parceria já estiver definido. Ao incluir apenas símbolos para representar as duas marcas, você pode usar o símbolo da Meta. Além disso, os dois símbolos devem ser apresentados de maneira equilibrada. Esse é um caso raro. Converse com seu contato da Meta para obter orientações detalhadas e aprovações. Seu contato da Meta pode enviar uma solicitação de análise da marca em seu nome por meio do processo interno de análise da marca.
VOCÊ NÃO PODE misturar tratamentos de logotipo, como usar um agrupamento completo para uma marca e apenas o símbolo para a outra. Isso criará um visual sem equilíbrio.
Execução 2: linha de crédito com logotipo
Use essa execução quando o objetivo for mostrar como um parceiro oferece suporte a outro.
Como usar a linha de crédito com o logotipo
Quando um parceiro terceirizado for o organizador, haverá dois cenários:
Quando um parceiro deixa que a Meta decida o tratamento da linha de crédito, a equipe da Meta cria um agrupamento seguindo as regras abaixo e o fornece para o parceiro.
Quando um parceiro terceirizado determina o tratamento da linha de crédito, a Meta é responsável por fornecer a esse parceiro o logotipo correto e a orientação de espaço livre.
Para informações sobre o tratamento do logotipo, consulte as diretrizes de design da sua oferta da Meta.
Versão do logotipo
Tamanho, espaçamento e alinhamento
Use o “h” para designar a altura da linha de crédito como uma referência de medida. O tamanho da fonte deve ser grande o suficiente para permanecer legível.
O tamanho mínimo para a tipografia da linha de crédito é seis pontos.
Há duas opções para posicionamento da linha de crédito:
Linha de crédito na parte superior (principal)
Centralize a linha de crédito com o logotipo ou o logotipo agrupado.
A distância entre o logotipo e a linha de crédito é três h.
A altura do logotipo é três h.
Linha de crédito em linha (secundário)
Posicione a linha de crédito à esquerda do logotipo ou do logotipo agrupado.
Use a parte superior e inferior do logotipo para alinhar a linha de crédito.
A distância entre o logotipo e a linha de crédito é três h.
A altura do logotipo é dois h.
Respeite o espaço livre mínimo para o logotipo do convidado.
Observação: se o parceiro for o organizador, pode ser que ele tenha as devidas orientações para direcionar o tamanho e o espaçamento. Caso contrário, use a orientação acima.
Tipografia da linha de crédito
A tipografia segue as diretrizes da marca do organizador.
Por exemplo, se a Meta for o organizador (cenário 1), use:
Optimistic Regular
Inicial da primeira palavra em maiúscula
Se o Facebook for o organizador, use:
Facebook Sans
Inicial da primeira palavra em maiúscula
Observação: se o parceiro for o organizador (cenário 2), pode ser que ele tenha as devidas orientações para direcionar a tipografia da linha de crédito. Caso contrário, use a orientação de tipografia acima.
Cor da linha de crédito e do logotipo quando o parceiro é o organizador
O organizador orienta a identidade visual do ponto de contato.
Se a marca do parceiro terceirizado permite o agrupamento total da linha de crédito, forneça o ativo colorido e em branco monocromático.
Se a marca do parceiro terceirizado fornece a linha de crédito, forneça apenas o logotipo nas duas versões.
Sempre garanta que o texto está legível. Isso inclui criar contraste suficiente entre os logotipos e a cor do plano de fundo.
Articulações da linha de crédito aprovada
As linhas de crédito podem ser localizadas e devem ser escritas em maiúsculas e minúsculas. Se as diretrizes da sua marca determinarem linhas de crédito preferenciais, verifique com seu contato da Meta para verificar se o idioma pode ser usado. Por exemplo, não usamos "Com tecnologia" em nenhuma das nossas marcas.
Se não for possível usar uma das nossas linhas de crédito preferenciais abaixo, trabalhe com o contato da Meta para conseguir as aprovações da alternativa sugerida.
Aplicação das orientações
Orientações de uso
VOCÊ PODE usar uma linha de crédito aprovada.
VOCÊ NÃO PODE usar uma linha de crédito não aprovada. “Com tecnologia” não é uma linha de crédito aprovada.
VOCÊ PODE seguir a orientação correta em relação a tamanho, espaçamento e alinhamento.
VOCÊ NÃO PODE quebrar a taxa de proporção do tamanho da linha de crédito em relação ao logotipo. Aqui, o logotipo agrupado da Meta está desproporcionalmente grande em comparação com a altura da linha de crédito.
Execução 3: inclusão da marca
Use essa execução quando o objetivo for mostrar como vários parceiros desempenham um papel de suporte.
Como usar a inclusão da marca
A inclusão da marca ocorre quando um dos nossos logotipos é incluído em um conjunto maior de parceiros. O logotipo do organizador deve ser separado do conjunto maior de ofertas de suporte.
Versão do logotipo
Tamanho e espaçamento
Os logotipos podem ser dispostos nas posições horizontal ou vertical, dependendo do espaço disponível na comunicação. Use a altura do primeiro logotipo do parceiro e "1,5 h", como um guia para o espaçamento entre os dois logotipos. Ajuste os outros logotipos da mesma forma.
Essa abordagem em escala funciona na maioria dos casos. No entanto, como o design do logotipo pode variar, verifique se o espaçamento do logotipo está visualmente equilibrado.
Quando um programa ou tecnologia da Meta for um convidado, respeite o espaço livre mínimo estabelecido pela marca.
Cor do logotipo
A identidade visual do organizador vai orientar a comunicação.
Os logotipos têm uma das duas variações de cores:
Em planos de fundo brancos, use o logotipo colorido ou o logotipo agrupado.
Em planos de fundo escuros, claros ou com fotos, use branco monocromático.
Você pode também criar um banner branco para inserir logotipos de parceiros coloridos.
Sempre garanta que o texto está legível. Isso inclui criar contraste suficiente entre os logotipos e a cor do plano de fundo.
Aplicação das orientações
A Meta é incluída como um dos patrocinadores do festival da FilmOrg.
Orientações de uso
VOCÊ PODE espaçar os logotipos dos parceiros corretamente.
VOCÊ NÃO PODE usar o tratamento de linha para incluir a marca.
VOCÊ PODE apresentar apenas um programa ou uma tecnologia da Meta em um ambiente do organizador da parceria.
VOCÊ NÃO PODE apresentar mais de um programa ou uma tecnologia da Meta quando um parceiro é o organizador. Aqui, o Facebook e o Meta Quest não devem estar representados juntos. Escolha um dos dois ou use a Meta para representar ambos.
Como usar uma identidade visual neutra
Nas raras ocasiões em que nenhum parceiro é o organizador, crie uma identidade neutra e use a execução de inclusão da marca. Os exemplos incluem eventos e espaços neutros do setor.
Um parceiro deve ser responsável pelo desenvolvimento e manutenção dos ativos da marca.
Todos os sites associados, materiais de marketing, endereços de email e identificadores sociais devem levar o nome da marca neutra e posicionar cada um dos parceiros participantes de forma igual.
Para saber mais sobre o espaço livre e o tratamento de cores, siga a orientação acima "Como usar a inclusão de marca".
Se você tem uma parceria que exige uma identidade visual neutra, trabalhe em estreita colaboração com seu contato da Meta para obter diretrizes e enviar uma solicitação de análise da marca para aprovação em seu nome por meio do processo interno de análise da marca.
Aplicação das orientações
A Meta é um dos vários parceiros da Anti Cyber Bullying Initiative. Um microssite de marca neutra explica como o programa funciona e posiciona todos os parceiros como colaboradores iguais.
Orientações de uso
VOCÊ PODE usar os logotipos coloridos em um plano de fundo branco ou logotipos brancos monocromáticos no fundo colorido da marca do organizador.
VOCÊ NÃO PODE criar uma identidade visual derivada (em cores, tipografia etc.) de qualquer marca participante.
Enviar para análise
Se você está planejando criar um selo de certificação ou um selo de ingrediente, faça com que seu contato da Meta trabalhe com a equipe de análise da marca internamente.
Caso tenha outras dúvidas, fale com seu contato da Meta. Pedimos que todo o conteúdo seja enviado para análise da marca pelo seu contato da Meta por meio do processo interno de análise da marca.