Generative künstliche Intelligenz (generative KI) ist ein Tool, das Inhalte wie Bilder und Texte erstellen und verändern kann.

So funktioniert generative KI

Generative KI-Modelle werden mit Milliarden von Informationen trainiert. Generative KI-Modelle lernen, auf der Grundlage von Prompts oder Anweisungen Muster und Beziehungen zwischen diesen Informationen zu erkennen und daraus neue Inhalte zu generieren.

Ein Beispiel: Du gibst in ein generatives KI-Tool die Anfrage ein, es soll ein Bild erstellen, auf dem drei braune Hunde durch eine Blumenwiese laufen. Oder das Tool soll einen Witz erstellen, der im Stil einer historischen Persönlichkeit verfasst ist, z. B. Shakespeare.

So werden KI-generierte Bilder in Werbeanzeigen in Meta-Produkten gekennzeichnet

Je mehr generative KI-Tools verfügbar sind, desto wichtiger wird es, erkennen zu können, ob Anzeigenbilder mithilfe von generativer KI erstellt oder erheblich verändert wurden. Bei erheblichen Änderungen mithilfe generativer KI könnte es sich etwa um die Hintergrundgenerierung oder Bildgenerierung handeln.

Hinweis: Organische oder unbezahlte Inhalte werden anderweitig gekennzeichnet. Hier erfährst du mehr darüber, wie KI-generierte Inhalte auf Meta identifiziert und gekennzeichnet werden.

Meta sorgt für Transparenz, indem Anzeigenbilder, die mit unseren generativen KI-Funktionen für Creative erstellt oder erheblich verändert wurden, mit dem Label KI-Info versehen werden.

Entsprechende Anzeigen können auf zwei Arten gekennzeichnet werden: Der Anzeige kann entweder im Menü  das Label KI-Info hinzugefügt werden oder sie wird am oberen Rand mit dem Label KI-Info versehen.

Unseren Ansatz werden wir in Zusammenarbeit mit Expert*innen, Werbetreibenden, Stakeholdern mit Fachwissen zu relevanten Richtlinien und Branchenpartnern kontinuierlich anpassen, um den sich verändernden Erwartungen der Menschen und dem technologischen Fortschritt gerecht zu werden.

Bei Wahlwerbung oder Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen müssen Werbetreibende bereits offenlegen, ob das Bild, Video oder Audio digital erstellt oder verändert wurde, einschließlich durch die Nutzung von KI-Tools Dritter. Hier erfährst du mehr darüber, wie wir diese Werbeanzeigen kennzeichnen.

Hinweis: Da diese Toolsschrittweise eingeführt werden, verfügen nicht alle Werbeanzeigen, die Metas generative KI-Funktionen für Creative verwenden, über das Label KI-Info.

Wo „KI-Info“ in Anzeigen angewendet wird

Werbeanzeigen, die vollständig mithilfe von Metas generativen KI-Funktionen in unseren Marketing-Tools erstellt oder damit erheblich verändert wurden, werden bei oder in der Anzeige mit dem Label KI-Info versehen.

KI-Info wird im Drei-Punkte-Menü oben rechts in Werbeanzeigen angezeigt, die vollständig mithilfe von Metas generativen KI-Funktionen für Creative erstellt oder damit erheblich verändert wurden, es sei denn, das Bild enthält einen KI-generierten fotorealistischen Menschen. In diesem Fall erscheint das Label KI-Info neben dem Label „Anzeige“ oben in der Werbeanzeige.

Nicht alle Werbeanzeigen werden mit dem Label KI-Info versehen.

Hier ein paar Beispiele dafür, wann ein Anzeigenbild kein KI-Info-Label erhält:

Maschinelles Lernen bei Werbeanzeigen

Generative KI ist nicht die einzige Art von KI, die in Werbeanzeigen verwendet wird. Meta verwendet maschinelles Lernen, ein Anwendungsbereich von KI, um die beste Anzeige zu ermitteln, die dir zu einem bestimmten Zeitpunkt gezeigt wird. Das Tool Warum sehe ich diese Werbeanzeige? bietet Transparenz darüber, wie deine Aktivitäten sowohl auf als auch außerhalb unserer Technologien die Modelle des maschinellen Lernens beeinflussen können, die wir verwenden, um die Werbeanzeigen auszuwählen und auszuliefern, die du siehst.

Hier erfährst du mehr darüber, wie Facebook-Werbeanzeigen maschinelles Lernen verwenden.

Im Privacy Center erfährst du mehr darüber, wie generative KI funktioniert.